致力企业绿色使命，红星美凯龙以立体宣传“组合拳”领跑家居绿色推广

2023-09-29
随着消费者环保意识的日益增强，绿色家居已经成为一种时尚和生活方式的象征。近期，为在全社会进一步弘扬绿色家居消费理念，倡导绿色健康环保生活，助力家居行业绿色发展，红星美凯龙家居集团发挥平台和网络优势，通过在全国举办“绿色环保周”系列活动，丰富和创新活动形式，线上线下立体式宣传，持续放大绿色家居声量，同时，赋能“家居绿色环保领跑品牌”参与专业展会，形成了宣传助推“家居绿色环保”的磅礴合力。
线下：近200城超3万人联动“健康跑”，倡导绿色健康家居生活
9月11日至9月24日，红星美凯龙在全国开展了以“为绿色，不止步”为主题的2023年“绿色环保周”活动。活动期间，全国近200座城市300多家商场联动，广泛实施了“绿色健康跑”、商场“菁英把关人”直播、绿色环保知识竞赛、绿色环保进社区等线下线上多形式的宣教活动。
其中，绿色健康跑是红星美凯龙历届“绿色环保周”的传统项目。今年，全国各区域商场邀请品牌、消费者、商户、内部员工等，以健康跑形式助力绿色环保家居生活，总参与人数超过3万人。
9月13日，北京同城五家商场全方位联动，在龙潭中湖公园举办了2023红星美凯龙北京站“绿色健康跑”，拉开了一年一度的绿色环保周盛典的序幕。活动期间，北京至尊MALL还创新开展了绿色环保进社区活动，向社区居民普及家居绿色环保知识，引导消费者关注家居绿色环保。
在杭州，亚运开幕当日，红星美凯龙开展了“亚运健康跑 绿色环保行”健康跑活动，共120余人参加，活动地点紧邻亚运公园，附近运动的市民也随机参与到队伍中，一起为亚运助力，为绿色环保家居加油。
健康跑的举办，也得到了各地政府的积极支持。在长沙，9月21日，同城三家商场联动，在滨江文化广场举行了“绿色健康跑·长沙站”活动，得到了长沙市市场监督管理局的大力支持；在昆明，9月19日举办的健康跑活动得到了政府部门、行业协会等各界的大力支持，近200人参与健康跑，是近年来参与人数最多的一次；在乌鲁木齐，红星美凯龙新疆全球家居1号店与辖区政府联动，共同参与到健康跑活动中，向全社会弘扬绿色环保家居理念。
活动期间，在更多城市，健康跑活动也陆续开跑，形成了全国“串联式”家居绿色环保宣传。
线下线上：发挥全媒体宣传合力，营造绿色家居宣传氛围
“绿色环保周”期间，红星美凯龙全国各区域注重通过抖音、小红书、视频号等新媒体平台、商场街区各类显示屏及传统主流媒体，以主题视频展播、“菁英把关人”直播、图文海报内容传播等多种方式，发挥全媒体宣传合力，提升宣传实效。
9月11日，环保周首日在公司官方视频号上线的绿色环保主题宣传片，1周之内点阅量达6万人次以上。另外，各区域也充分发挥商场宣传资源优势，启动了集中宣传。
在重庆，同城11家商场联动，在线上小程序植入健康跑活动宣传，在线下主流社区灯箱、商场各类屏幕及灯箱物料全方位上线环保周活动宣传物料，商户顾客全方位触达，营造关注绿色环保的浓厚宣传氛围。
在北京，北四环商场举办了绿色环保导购员知识竞赛并进行了线上直播；在长沙，湖南全球家居1号店联动冠名品牌开展菁英把关人直播，介绍绿色家居产品选购知识，点赞数达1.8万；在乌鲁木齐，商场利用大促和睡眠生活馆品类节的高关注度和高曝光度，用生动易懂直播的方式，有趣有知识的短视频，给消费者带来更通俗易懂的家居行业科普。
通过在全国举办“绿色环保周”系列活动，尤其是注重提高传播效果，红星美凯龙进一步提升了全社会对绿色环保家居的关注，同时也促进和提升了品牌工厂在绿色环保方面的自觉性。
“出圈”赋能：助家居品牌“绿色”亮相专业展会
家居绿色环保，不止于理念的普及，更需要建立起公众对绿色家居产品的认知和消费信心。
前不久，9月5日至8日举办的第52届中国家博会(上海)，红星美凯龙作为联合主办方，积极为展会注入绿色元素。超过40家“家居绿色环保领跑品牌”集中亮相展会，并且将“家居绿色环保领跑品牌”认证展示于品牌展厅入口显著位置，吸引了展会观众和消费者的关注，突显出品牌对绿色环保的重视。
“家居绿色环保品牌”项目是由红星美凯龙与中国质量认证中心(CQC)于2013年起联合启动的项目，通过客观公正的指标评选体系、评选并推荐一批家居行业内的绿色领跑品牌，从而激励行业内其他品牌对绿色家居的重视，带动整个家居行业的绿色健康发展。
参展品牌之一的M&D相关负责人表示，“绿色是我们应该保持的健康的、可持续状态，是一种责任和义务。红星美凯龙‘绿色领跑’不仅仅是材料上的‘绿色’，还包括了生产工艺、用户体验、售后服务等，是一个多维度的项目和准则。我们将积极响应红星美凯龙的倡议，始终坚持绿色、环保的标准。”
慕思相关负责人表示，“绿色领跑”项目不仅有助于整个产业链和整个家居行业，赋予优质企业、优质产品更高的产品溢价，还将潜移默化，将绿色环保的意识植入了消费者的观念中。
“我们一直以来高度重视绿色发展，将绿色环保理念带入到管理实践和生产运营中，追求发展与环境效益共赢。”该负责人表示。
来自企业和消费者的双向认可，是红星美凯龙持续推动家居绿色环保的持久动力。作为平台型企业，红星美凯龙将始终坚守对家居行业的责任感，以更大的工作和宣传力度，把家居绿色环保持续推动下去，助力更多家居品牌绿色价值被消费者认可，为消费者提供更绿色的家居产品，助推家居行业绿色可持续发展。


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